“当别人在透支IP，我们在为IP增值”
游戏行业进入手游年代，由于题材和营销的需要，不少文化产品的版权被购买或改编，形成了今天业内“IP混战”的独特竞争局面。
三年前，腾讯互娱提出了“泛娱乐”概念，强调了IP连接和聚合粉丝情感的核心作用，三年后，这个词汇如也成为了全产业的焦点和发展的风向标。
在腾讯看来，一款知名IP在PC、手机、动漫、影视、文学不同形态间的技术连接还仅仅是其次，它承担的是更为广义的连接，人类在精神层面上的情感、创意和想象，都因为IP而紧紧相连。
“无论手游还是端游只是一种不一样的承载方式，在背后共通的是这个IP想讲的那个故事，故事带给用户的情感共鸣才是最打动人心的部分。 ”朱峥嵘告诉17173。
“而《天涯明月刀》正是腾讯IP打造的集合者。首先是在内地正式上线，后续将在全球多个地区进行发行。同名页游和手游甚至电影都在筹备中。”
不过IP的积累是一种漫长且急需耐心的过程，浮躁的游戏行业却仿佛在几年内就巴不得把所有IP的价值消耗殆尽，这有点像工业发展过程中人们过度砍伐森林，不少IP落入开发商手中，成为了赚快钱的工具和游戏商业化的附庸。
“IP是2014年的热点，但其实热的不是IP，而是一种使用IP的模式。”朱峥嵘说，这样的情况不仅在游戏行业，其他行业也是如此“IP的积累是要时间的，在积累的过程中态度和观念决定了积累的结果是放大还是消耗。如果是想赚快钱，不断的去消耗上一形式积累的资本，IP势必走向衰亡。 ”
“但我们更希望IP的价值在转换不同形态的过程中得到放大。”朱峥嵘说，“以漫威的漫画为例，原来这个品牌可能只有漫画的粉丝，后来出了电影，开始在世界各地新增更多粉丝，而漫画的老粉丝通过电影，也对漫威的作品有了新的理解。这就是IP增值的过程。”
“再以《天刀》来说，以前人们看的都是小说、电视，而游戏是对这些艺术表现形式集大成者，是全新焕发的一个过程，这也是为什么我们请陈可辛来了袁和平作为这款游戏的大师团，还请了很多腾讯文学的作者，请他们对为故事里的配角写新的故事，丰满他们的形象。”朱峥嵘说，以古龙的儿子为首的“古龙版权委员会”看完腾讯的演示之后，都感叹古龙的作品再次被发扬光大。
“拿IP圈钱是一件饮鸩止渴的短视行为。”朱峥嵘再跟记者强调了一遍，“腾讯希望能够在《天涯明月刀》这个例子上树立一个行业标杆。实现IP和游戏的双赢。”
